Lorsque vous écrivez pour votre entreprise, il est important de prendre en compte les éléments suivants : le message que vous voulez faire passer, le ton que vous voulez adopter et le public que vous voulez cibler. Ces éléments sont indispensables pour rédiger un contenu percutant et impactant. Toutefois, il est facile de commettre des erreurs lorsque l'on est concentré sur ces aspects. Voici 5 erreurs classiques en matière de copywriting que vous devriez éviter.
1. Ne pas identifier clairement votre audience
L'une des erreurs les plus courantes en matière de copywriting est de ne pas identifier clairement votre audience. Vous pouvez être tenté de vouloir toucher le plus large public possible, mais cela peut se traduire par un message dilué qui ne parlera pas à personne en particulier. Au lieu de cela, concentrez-vous sur un public cible bien précis et adaptez votre message en conséquence.
2. Adopter un ton inadapté
Le ton de votre message est tout aussi important que le message lui-même. En effet, il peut être facile de s'adresser à un public cible de façon incorrecte, ce qui peut entraîner une perte de temps et d'argent. Par exemple, si vous ciblez des milléniaux, il serait judicieux d'adopter un ton plus décontracté et informel, alors que si vous ciblez des Baby-Boomers, un ton plus formel serait plus approprié.
3. Ne pas miser sur l'impact
Lorsque vous rédigez un message publicitaire, il est important de faire preuve d'originalité et de créativité pour vous démarquer de la concurrence. Néanmoins, il est facile de tomber dans le piège de vouloir en faire trop et de ne pas se concentrer sur l'essentiel. En d'autres termes, ne perdez pas de vue l'objectif de votre message et ne vous égarez pas dans les détails.
4. Miser sur le produit, pas sur le client
Une autre erreur fréquente est de se concentrer sur le produit que vous vendez, plutôt que sur le client. Il est important de garder à l'esprit que vos clients achètent des solutions, et non des produits. En d'autres termes, concentrez-vous sur les bénéfices que votre produit peut apporter à vos clients, et non sur les caractéristiques techniques du produit lui-même.
5. Ignorer les règles de base de la grammaire
Enfin, ne négligez pas les règles de base de la grammaire lorsque vous rédigez un message publicitaire. Il est facile de vouloir se concentrer sur le message que l'on veut faire passer et de négliger les détails, mais cela peut nuire à l'impact de votre message. Assurez-vous que votre message est clair, concis et bien écrit, et n'hésitez pas à faire appel à un professionnel de la rédaction si nécessaire.