La série House of Cards a été un phénomène mondial lors de sa sortie en 2013. La deuxième saison, diffusée en 2014, a confirmé son succès en recevant neuf nominations aux Emmy Awards. La troisième saison, diffusée en 2015, a été acclamée par la critique et a permis à la série de remporter cinq Emmy Awards, dont celui du meilleur drama.
House of Cards est une série télévisée américaine créée par Beau Willimon. Elle met en scène Kevin Spacey dans le rôle du Vice-président des États-Unis Francis Underwood, une espèce de Machiavel moderne prêt à tout pour gravir les échelons du pouvoir. La série suit son ascension au sein du gouvernement jusqu'à ce qu'il devienne Président des États-Unis.
Bien que la série soit fictive, elle offre une représentation assez réaliste de la politique américaine et du marketing politique. En effet, de nombreuses scènes mettent en lumière les rouages du système politique américain, notamment la manière dont les hommes politiques manipulent les médias pour faire passer leurs messages.
Le marketing politique est un terme générique désignant toutes les techniques employées par les professionnels de la communication afin d'influencer le comportement des individus dans le cadre d'une campagne électorale ou d'un processus décisionnel politique. Ces techniques peuvent être utilisées à des fins positives, comme pour promouvoir une idée ou un projet, ou à des fins négatives, comme pour dénigrer un adversaire politique.
Dans House of Cards, on assiste souvent à des scènes où Francis Underwood et son équipe utilisent habilement le marketing politique pour influencer les médias et les journalistes, afin de promouvoir leurs idées ou de nuire à leurs adversaires. Par exemple, dans la première saison, on voit comment ils ont réussi à faire passer leur message sur l'importance de la réforme du système de santé aux États-Unis en faisantparaître un article dans le Washington Herald intitulé « Les soins de santé aux États-Unis : un système malade ». L'article était accompagné d'une photo montrant Francis Underwood en train de parler à des patients dans un hôpital. Cette image avait été prise lors d'une visite officielle, mais elle avait été habilement montée et retouchée pour donner l'impression que Francis Underwood était au chevet des patients et qu'il s'intéressait vraiment à eux.
Dans la troisième saison, on voit également comment ils ont réussi à nuire au candidat républicain Garrett Walker en diffusant une vidéo montrant Walker en train de faire preuve d'insensibilité face aux parents d'un enfant handicapé. La vidéo a été très bien montée et elle a eu un impact important sur l'opinion publique, ce qui a contribué à faire perdre Walker l'appui de plusieurs groupes importants et à ternir son image aux yeux des électeurs.
Le marketing politique est donc un outil puissant qui peut être utilisé à la fois pour promouvoir un message ou une idée, mais aussi pour nuire à un adversaire politique. Dans House of Cards , on voit souvent comment Francis Underwood et son équipe utilisent habilement cet outil pour atteindre leurs objectifs.